进击的抖音电商新农人：农货出圈、收入翻倍、产业升级

主要观点总结

文章介绍了兴趣电商带动区域农特产品的销路和上下游产业升级的案例。通过新农人在抖音电商平台的实践，如湘妹心宝、小渔和田小宇夫妇等，展示了兴趣电商的优势和效果。同时，政府、抖音电商和新农人之间的合作也促进了农产品电商化的产业基础完善。

关键观点总结

关键观点1: 兴趣电商打开农特产品销路

兴趣电商通过短视频和直播等形式，展示农村生活和农特产品的种养殖过程，吸引消费者关注，从而带动农特产品的销路。湘妹心宝成功售卖白溪腐乳、小渔的海鲜以及田小宇夫妇的菌菇等都是典型案例。

关键观点2: 新农人成为电商主力军

新农人通过学习和实践，成为第一批做三农内容和新农人直播电商的先锋。他们通过短视频和直播等方式，宣传和销售农特产品，助力当地农户增收和产业发展。

关键观点3: 政府、抖音电商与新农人合作促进产业升级

政府、抖音电商和新农人之间的合作，不仅提升了新农人的电商认知和技能，也促进了农产品的标准化、仓储和流通等产业基础的升级。通过培训项目、产业配套建设和政策支持等措施，推动当地农特产业链的升级。

文章预览

兴趣电商不仅打开了区域农特产品的销路，也带动了农特产品上下游的产业升级。 作者 | 杨奕琪（上海） 「万水千山总是情，不吃腐乳怎么行；有缘千里来相会，白溪腐乳又不贵。」 这个在视频中卖腐乳的女孩是来自湖南娄底新化县的@湘妹心宝。如果不是亲身经历，她不敢想象自己会从一个打工女孩转变为三农主播，不仅卖火了新化县白溪镇的腐乳，还通过培训帮助湖南多个乡镇的农特产品实现电商化。 从2018年开始，许许多多像心宝这样的新农人在抖音分享农村生活。他们是第一批做三农内容的新农人，也是第一批尝试直播电商的三农主播。 他们助力许多农特产品成为直播间里的生鲜顶流，比如白溪腐乳、屏南菌菇、攀枝花凯特芒果、广东海鲜等。《2024丰收节抖音电商助农数据报告》显示，2023年9月至2024年9月抖音电商累计销售农特产品71亿 ………………………………