县城9块9内衣，闯入北上广

主要观点总结

本文讲述了内衣消费市场的变革，从消费降级到新的消费品牌的发展，再到县城内衣品牌进军一线城市的趋势。文章提到了多个内衣品牌的发展情况，包括传统品牌的困境和新消费品牌的崛起，以及消费者的需求变化对内衣市场的影响。

关键观点总结

关键观点1: 内衣市场的消费降级趋势

随着消费降级的趋势，越来越多的消费者开始注重内衣的性价比，追求舒适和自在的穿着体验。

关键观点2: 新消费品牌的崛起

新消费品牌以穿着舒适、维持体态健康为主打卖点，迅速从小众品类变成大众趋势。

关键观点3: 县城内衣品牌的发展策略

县城内衣品牌通过调整产品款式设计、加大面料科技投入、利用新渠道营销破圈等方式，抓住女性用户，拓展市场份额。

关键观点4: 消费降级浪潮给县城品牌的机会与挑战

消费降级的浪潮给了县城品牌勇闯一线城市的底气，但也面临着线上流量越来越贵、线下租金高昂等挑战。

关键观点5: 传统内衣品牌的困境与变革

传统内衣品牌面临着营销费用高企、实体店扩张困难等问题，需要通过加大研发投入、请来当红明星代言、加码电商和线上线下融合等方式来应对困境。

文章预览

作者 | 张琳 来源 | 字母榜 9.9 元的风终究从咖啡茶饮刮到了内衣界，甚至刮进了北上广中产的衣柜。 Amy 在北京从事法务工作，年薪超过 50 万的她是妥妥的中产，但伴随着结婚生子，收入没有增加，花钱的地方却越来越多。Amy 第一次意识到自己消费降级是从不愿意再买奢侈品开始，第二次则是觉得“200 块的内衣贵”。 “之前去香港出差买了件游泳衣就花了 3800 元，在太古汇买的内衣也有 1000 多元。”第一次把内衣从上千元的 laperla 和爱慕，调整到 200 元左右的内外和蕉内，抛弃钢圈束缚的Amy并不认为自己是在消费降级，而是为舒适和悦己而调整品牌。 直到她无意中在抖音刷到一名大主播带货的老国货品牌。59 元的价格让她一度怀疑产品的布料和质量，但直播中，内衣简洁的样式，模特上身前后变化，蒸汽测透气度，主播暴力拉扯测质量等，都让 ………………………………