主要观点总结
本文主要围绕新茶饮的竞争，特别是瑞幸和霸王茶姬之间的比较进行描述，分析了他们在奶茶市场的表现和背后的原因。
关键观点总结
关键观点1: 瑞幸推出轻轻茉莉奶茶，引发消费者关注。
瑞幸推出的轻轻茉莉奶茶受到关注，因其口感、包装设计等与霸王茶姬的伯牙绝弦相似，引发了一场品鉴大战。消费者对两种奶茶的口感、风味等进行了比较和评价。
关键观点2: 瑞幸与霸王茶姬的竞争背景与市场策略。
瑞幸与霸王茶姬在新茶饮市场的竞争背景，包括营收、目标、产品线等方面的比较。两家公司采用的市场策略和目标消费者的差异，以及他们对茶饮和咖啡界限模糊化的探索。
关键观点3: 奶茶与咖啡的消费场景与消费者的选择偏好。
分析奶茶与咖啡的消费场景和消费者的选择偏好，探讨消费者在选择奶茶或咖啡时的考量因素，如口味、价格、健康等。同时，也提到了奶茶品牌进军咖啡市场的挑战，如用户心智固化、咖啡豆供应链问题等。
关键观点4: 文化和饮食习惯对茶饮市场的影响。
探讨东方文化和饮食习惯对茶饮市场的影响，包括消费者对茶和咖啡的接受度、对茶味的辨识能力、以及中国胃对东方茶的偏爱等。同时，也提到了未来现制饮品可能围绕“茶基底”展开竞争的趋势。
文章预览
新茶饮乱战升级。 文｜弋曈 编｜陈梅希 季节限定梗“秋天的第一杯奶茶”走入第四个年头，这四年中新茶饮瞬息万变，王座易主，甚至还杀出了一位"不速之客"。 不久前，瑞幸推出了一款蓝白印花包装，茉莉茶底的奶茶，名唤“轻轻茉莉”，根据介绍，这杯奶茶的热量约等于1.5个苹果。一周后，这款轻乳茶产品销量已经突破 1100 万杯，隐隐有晋升为爆品的趋势。 但这款茶饮，无论是从视觉、味觉还是健康标识，都不由得让人想起今年奶茶界冉冉升起的新星——霸王茶姬。 有网友称“这是对伯牙绝弦1:1的像素级复刻”，但在价格上走的是“平替”路线——只需9.9元就可以买到一杯轻轻茉莉（473ml），而伯牙绝弦（500ml）售价为16元。 伯牙绝弦之于霸王茶姬，不亚于生椰拿铁在瑞幸的地位，二者皆为当家花旦，也是现制饮品界经久不衰的爆款产品。
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