腾讯音乐，由攻转守

主要观点总结

腾讯音乐发布2024年全年及第四季度财报，显示其营收增长缓慢但净利润大增。这主要源于业务结构的巨变，在线音乐服务迅猛上涨的同时，社交娱乐板块持续下滑。腾讯音乐加速向音乐订阅转型，摆脱对社交娱乐的依赖，并巩固在线音乐赛道的话语权。同时，面对新兴竞争对手的挑战，腾讯音乐需要警惕用户习惯的迁移和行业格局的变化。

关键观点总结

关键观点1: 腾讯音乐发布2024年财报，净利润大增但营收增长缓慢。

腾讯音乐在2024年交出了“增利不增收”的成绩单，主要源于其业务结构的持续巨变，在线音乐和社交娱乐业务的消长不同。

关键观点2: 腾讯音乐业务结构巨变，在线音乐服务上升，社交娱乐板块下滑。

腾讯音乐正在逐步摆脱对社交娱乐的依赖，巩固自己在在线音乐赛道的话语权。这是其重新聚焦音乐本身的表现。

关键观点3: 腾讯音乐加速向音乐订阅转型。

为了应对监管和市场变化，腾讯音乐加速向音乐订阅转型。这不仅提升了用户付费率，还带来了更稳定的收入来源。

关键观点4: 腾讯音乐面临新兴竞争对手的挑战。

新兴的竞争对手如汽水音乐的崛起，对腾讯音乐构成了威胁。双方争夺新用户，而汽水音乐利用抖音的流量优势快速扩张。

关键观点5: 腾讯音乐的应对策略是场景渗透和生态合作。

面对字节系的攻势，腾讯音乐的解法是“场景渗透”，尝试将音乐融入用户生活的各个方面。同时，通过与车企和其他应用的合作，提高音乐消费的国民渗透率。

文章预览

撰文  | 文烨豪 编辑  | 吴先之 2025年3月18日，腾讯音乐发布2024年全年及第四季度财报。 财报显示，2024年，腾讯音乐营收284亿元，同比仅增长2.3%，但非国际财务报告准则下，净利润高达81.4亿元，同比大增30.7%。而第四季度，腾讯音乐营收74.6亿元，同比增长8.2%；非国际财务报告准则下，净利润同比增长43.0%至24亿元。 足见，腾讯音乐2024年交出了一份“增利不增收”的成绩单。而这，主要源于其业务结构的持续巨变——在线音乐服务迅猛上涨的同时，社交娱乐板块持续下滑，两相抵消。 对腾讯音乐而言，这无疑是一件好事——重新聚焦音乐本身的腾讯音乐，正逐步摆脱对社交娱乐的依赖，并进一步巩固了自己在在线音乐赛道上的话语权。 腾讯音乐的表现，再次印证了中国在线音乐市场“强者愈强”的铁律。但用户数快速膨胀的汽水音乐，正逐渐成 ………………………………