国君家电｜新平台、新玩法与新流量诞生

主要观点总结

文章主要关于微信小店“送礼物”功能的分析与预测。文章指出，该功能不仅满足送礼需求，更可能引爆微信电商环境，为新消费品牌提供机遇。小家电行业尤其是礼赠需求中的受益者。微信全球合并月活跃用户数多，送礼功能开启有望激活大量潜在需求。文章还讨论了电商平台的社交属性重要性，以及微信小店送礼物功能只是开始，后续考验企业反应和创新能力。同时，风险提示包括送礼需求对公司收入拉动不及预期、行业竞争加剧。

关键观点总结

关键观点1: 微信小店“送礼物”功能的背后意义

该功能不仅满足单纯的送礼需求，更可能引爆微信电商环境，为新消费品牌提供机遇。

关键观点2: 小家电行业受益情况

小家电作为礼赠需求的重要载体，在微信小店的送礼物功能中最为受益。

关键观点3: 微信全球活跃用户数的影响

微信全球合并月活跃用户数多，送礼功能开启有望激活大量潜在需求。

关键观点4: 电商平台的社交属性重要性

电商平台要成功，社交属性不可或缺。微信小店送礼物功能只是开始，后续考验企业反应和创新能力。

关键观点5: 风险提示

存在送礼需求对公司收入拉动不及预期、行业竞争加剧等风险。

文章预览

投资建议： 对于微信小店的“送礼物”功能测试，我们认为不应局限于理解单纯的送礼需求，而更应在意其背后对于微信电商的引爆性。每轮互联网平台出现新流量平台之时，都是新消费品牌崛起之际，谁将抢到此次新平台的第一桶金，即可获得显著超越同行的机会。小家电作为以旧换新并未充分受益的内需消费类板块，机构配置比例偏低，但整体行业竞争趋缓。目前多个品牌均已开通微信小店，具有送礼属性小家电品类最为受益。 微信小店正式开启“送礼物”功能灰度测试，为商家创造了更多曝光及成交模式，潜在成交规模可观。 送礼物是中国人的传统礼节，小家电是礼赠需求中的重要载体，目前各小电企业也正积极开拓礼赠渠道。例如：1）北鼎礼品积分渠道约占自主品牌中国区域收入的5-10%；2）飞科通过情感营销+产品迭代升级，小飞碟在20 ………………………………