主要观点总结
本文讨论了品牌营销进入3.0时代的变化，包括人群、内容、场景、卖点的重新设置，以及数字化的重要性。文章提到了从1.0到3.0营销阶段的变化，以及不同品牌如何应对这些变化。同时，文章还讨论了数字化转型中的常见问题及解决方案，以及内容在数字化中的作用。
关键观点总结
关键观点1: 营销3.0时代的特征和变化
包括从中心化到去中心化，数字化过程，品效合一的结果。人群、内容、场景、卖点的重新设置。
关键观点2: 品牌从1.0到2.0再到3.0的营销转变
品牌需要适应新的营销环境，重新制定资源分配和组织架构，拥抱全域内容电商。从大广告到效果营销，再到内容营销和数字化。
关键观点3: 数字化转型的重要性和挑战
数字化转型是营销3.0时代的重要工具。企业需要线上信息化、有效分析、搭建系统、各BU数据一体化等阶段。重点是根据业务需要确定数字化提升哪一块的效率。
关键观点4: 内容在数字化中的作用
内容不仅是营销形式，更是数字化的一部分。当品牌带着内容的视角看数字化后，会有全新的认知。内容能重塑数字化，让人、货、场有新的交互维度。
关键观点5: 案例分析：零食很忙和水果零售品牌的数字化转型
通过案例说明数字化转型如何结合内容和人群场景，实现效率提升和生意增长。
文章预览
作者 | Siete 编辑 | 刀姐doris 我前段时间发了《 我直说了，中国营销已经大变天 》这篇文章，核心讲了一件事： 营销已经进入 3.0 时代，品牌要拥抱全域内容电商，做人群、场景、产品、内容、营销打法重组创新，重新制定资源分配和组织架构，才能迎来增长的结构性转型。 这篇文章发出后，我收到了很多品牌营销人的共鸣和反馈： “以前是三板斧，现在是切片重组。” “很认同！前几天去分享，一半儿时间我都没在说案例，都在说这个事儿。” “是时候迎接 made in China 的品牌方法了。” 当然也有很多质疑的声音，甚至有个人写了个“10 问刀姐”，我看到都惊呆了。 大家的提问里，我觉得有很多值得再深入展开聊聊，比如： lululemon 这样的人群品牌是不是被困在了“超级人群”中？ 人群场景会被挖掘完吗？挖掘完之后增长怎么办？ 内容电商到
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