从传统TVC到微纪录片，看品牌如何创新讲述ESG的品牌故事？

主要观点总结

特仑苏通过微纪录片《沙漠的奇迹》讲述品牌在乌兰布和沙漠治理中的参与情况，传达出商业向善的品牌主张。利用多种形式与消费者沟通，强化品牌理念，通过现实生活中的真实互动体验提升品牌的沟通效率。同时，特仑苏在沙漠绿洲ESG有机产业链建设中的付出赢得了消费者的信任，建立起与消费者的情感纽带。通过多样化的营销策略，特仑苏将商业价值与环境保护、社会责任相结合，满足了新一代消费者的需求，构建了品牌长期的竞争优势。

关键观点总结

关键观点1: 特仑苏以乌兰布和沙漠为背景上线微纪录片，展现沙漠治理成果和品牌主张。

微纪录片演绎了人与自然和谐共生的故事，传达了特仑苏“沙漠·有机，让地球更好”的品牌主张。通过演绎沙漠绿洲的ESG有机产业链的每一个细节，提升了品牌的沟通效率。

关键观点2: 特仑苏利用创新形式揭开沙漠绿洲大地音乐会的序幕，加强与消费者的情感交流。

通过南瓜倒计时海报、AIGC短片等创新形式，特仑苏为音乐会预热，为消费者带来更丰富的个性化体验。联合知名歌手举办沙漠绿洲大地音乐会，用音乐带消费者感受自然之美，治愈心中的焦虑。

关键观点3: 特仑苏通过全方位消费者互动体验，让消费者成为品牌故事的一部分。

从品牌理念到产业链的每一个环节，消费者不仅是聆听者，更是故事的共同创造者。通过购买特仑苏沙漠·有机奶产品，消费者有机会收到沙漠绿洲南瓜礼盒，参与品牌故事。此外，特仑苏还通过个性化ID视频、音乐会的预约机制等形式为消费者打造多层次、立体化的互动体验。

关键观点4: 特仑苏的微纪录片营销展示了商业向善的力量，符合新一代消费者的ESG意识。

新一代消费者更加重视道德感和社会责任，特仑苏的微纪录片营销向消费者展示了品牌在追求经济效益的同时，也致力于实现社会价值和环境可持续性。这符合新一代消费者的ESG意识，加强了品牌与消费者之间的情感纽带。

文章预览

我们时常会思考，商业的意义是什么？是数字的增长、交易的往来、经营的策略、经济价值的创造……或许还有一些更深远的价值。 在刚刚结束的8月，特仑苏携手品牌代言人易烊千玺，以乌兰布和沙漠的前世今生为背景，上线了一支微纪录片乌兰布和·大地演讲《沙漠的奇迹》。随着易烊千玺的讲述，观众不仅得以一窥这片土地上悠久的文明和沙漠中生机勃勃的生物多样性，更见证了乌兰布和的治沙成就——从20年前的黄沙漫天，到如今的绿野田畴。 这部微纪录片，除了演绎了人与自然和谐共生的故事，更在潜移默化中传达了特仑苏的品牌主张——“沙漠·有机，让地球更好”。 15年来，品牌通过其在乌兰布和形成的有机生态循环产业链，成为乌兰布和沙漠治理进程中的重要参与者，亦将品牌形象融入到这片沙漠绿洲之中，构筑沙漠向绿洲转变的 ………………………………