20万的路虎，让「成功男人」自卑了

主要观点总结

文章主要围绕路虎揽胜极光降价促销展开，描述了路虎品牌的历史背景、品牌形象以及当下所面临的挑战。同时，也提到了新能源汽车行业的“豪华基因”觉醒，以及中国新能源品牌的发展态势。

关键观点总结

关键观点1: 路虎揽胜极光降价促销

路虎揽胜极光在年末市场活动中大幅降价，最高优惠幅度达到近二十万元。作者从汽车之家网站上查到了宁波地区的优惠信息，提到这次降价距离新车上市不到九个月。此举旨在提升销量，但可能伤害到品牌的豪华调性。

关键观点2: 路虎品牌的历史与现状

路虎作为曾经的豪华品牌代表，其成功与商业文化的关联非常紧密。品牌的形成不仅源自商业上的营销成功，更因为得到了历史的沉淀与消费者心智认同。但在新能源汽车的猛烈攻击下，路虎面临巨大的压力与挑战，特别是在品牌形象维护上遭遇了极大的困难。

关键观点3: 新能源汽车行业的崛起与豪华品牌的重塑

随着新能源汽车行业的崛起，特别是国产新能源品牌的蓬勃发展，消费者对于豪华品牌的认知正在发生改变。国产豪华车的崛起对传统豪华品牌构成了挑战，尤其是消费者对豪华车的理解更加多元化和包容。

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后台回复   品牌   免费获得 《50本品牌营销必读书》 作者 |   李东阳      来源 |  李东阳朋友圈 年末岁尾的车圈热闹非凡。 “猝死”的极越给如火如荼的新能源送去了一抹寒意；而在燃油车豪华市场同样不容乐观。 近几天，路虎揽胜极光降价促销的消息开始热传。 我从汽车之家网站查询发现，2024款路虎揽胜极光L在宁波地区正在进行大幅度的优惠活动。目前，最高优惠幅度已达19.98万，最低起售价格已经来到了23.5万。   ▲   图源：汽车之家 而这距离这款车今年4月25日正式上市还不到9个月，彼时官方指导价为39.28万元-47.58万元。 值得一提的是，当时为了给24款新车上市让路，部分经销商甚至给23款路虎揽胜极光L 200PS精英版开出了19万多的超低价。 很难想象始终以豪华SUV形象示人的路虎也会如此猛烈地加入价格战的争夺。 2009年路虎正式亮相中 ………………………………