商业洞察 | 当音乐节不断牵动时尚经济

主要观点总结

本文描述了演唱会与音乐节在拉动消费增长方面的作用。从全球范围内的音乐节的巨大价值，到国内演唱会与音乐节的热潮，再到时尚品牌参与音乐节的现象，文章展现了一系列相关的数据和案例。音乐节不仅促进了消费增长，还成为品牌获客引流、塑造品牌活力、创新互动体验的重要平台。同时，音乐节与演唱会的社交影响力也推动了文旅产业的发展，并呈现出更多元化的合作趋势。

关键观点总结

关键观点1: 音乐节与演唱会在消费增长中的作用

音乐节与演唱会通过强大的社交营销力，持续拉动消费增长。国内外多场演唱会和音乐节通过独特的Dresscode妆容与穿搭，成为年轻群体的“入场仪式感”，进一步推动了时尚消费。例如，2024年上半年，仅摩登天空旗下三个大型户外音乐节IP就预计参与演出人次达64+万人，而七夕演出类消费也实现了308%的同比增长。

关键观点2: 音乐节对时尚品牌的影响

音乐节成为时尚品牌获取曝光和吸引消费者的新渠道。品牌通过参与音乐节和演唱会的现场互动体验环节，与消费者建立正向联系。音乐节OOTD逐渐演变为一种潮流风格，时尚品牌在音乐节现场也裂变出更为多元化的合作趋势。例如，波司登、一汽奥迪等品牌通过与音乐节舞台合作，增加品牌亲和力和认知度。

关键观点3: 音乐节的社交影响力与文旅产业发展

音乐节的社交影响力推动了文旅产业的发展。越来越多的低线城市因音乐节而促进本土消费增长。例如，在常州举办的新龙NUTS音乐节通过潮流主题和同期活动，吸引了大量乐迷，拉动了庞大的消费体量。

关键观点4: 品牌与音乐节的合作创新

品牌与音乐节合作创新方式多样。品牌通过设置互动体验环节，与音乐节现场轻松愉悦的氛围绑定，增加品牌亲和力和认知度。同时，品牌也借助音乐节推出新系列或与音乐节共创IP，将音乐现场的“流量”变成“留量”。例如，Allsaint 2024春夏系列以科切拉音乐节为灵感，推出了新系列服装。

文章预览

2024 年上半年，演唱会经济成为拉动消费增长的“流量密码”。 根据音乐节门票和住宿平台的 Festicket 报告，音乐节行业在全球价值 30 亿美元，并且还在继续增长。 仅摩登天空旗下三个大型户外音乐节 IP——草莓音乐节、五百里音乐节、MDSK 音乐节，共落地全国 12 座城市，预计参与演出人次达 64 +万人。而在刚刚过去的七夕，演出类消费也迅速增长。携程数据显示，七夕演出类订单量实现了 308% 的同比增长。Twins、蔡依林、张杰、周深等众多明星演唱会也成为年轻游客过七夕的热门选择。 仅以 2024 年中国演唱会市场来看，第二季度共演出 733 场，相较一季度的 449 场环比增长了 63.3%。而放眼全球，不论是 2024 年科切拉音乐节还是今年下半年热度陡增的日本“富士摇滚音乐节”，都随着跨区域的商业流通而带来了时尚消费增量的骤升，并进一步推动了 ………………………………