专访微盟营销副总裁金文森 ｜ 整合营销，不是全选，而是做聪明的减法

主要观点总结

本文是对微盟营销副总裁兼微盟传播TEAM PRO创始人金文森先生的专访，探讨了全域整合营销、品牌增长焦虑、数字化场景洞察等话题。文章还介绍了微盟传播TEAM PRO的核心优势、业务布局和团队构建等。

关键观点总结

关键观点1: 全域整合营销的理解与选择

金文森认为全域整合营销是实现品牌链路从局部到整体的提升，构建一个以消费者为核心的营销网络。他强调要根据品牌现状和业务需求做“最有价值的选择”，包括生意层面的选择和品牌品类周期的选择。

关键观点2: 场景洞察与击穿

金文森分享了如何通过数据和报告深度分析洞察核心场景，通过社媒内容和电商数据的衡量指标来击穿这些场景，并认为聚焦核心场景比聚焦人群更重要。

关键观点3: 微盟传播TEAM PRO的核心优势

金文森认为微盟传播TEAM PRO的核心优势在于全面的服务定位和与品牌共同成长的思维。他们提供创新的全域整合营销服务，帮助品牌找到好生意、进入好赛道，以创造的价值打败焦虑。

关键观点4: 行业趋势与人才理念

金文森分享了对广告营销行业的看法和未来趋势，包括数字化、社交媒体的持续发展和新的人才需求。他认为人才搭配至关重要，需要理性与感性的人才合理搭配，以实现品牌营销策略的全面优化。

文章预览

栏目引言 如今，品牌既要又要、流量增长难寻、渠道加速碎片化、营销生态日益复杂，航行在这片深邃海域，我们亟须发现一些优秀的掌舵人。 TopDigital创新营销奖及TBI杰出品牌创新奖历届获奖得主正是这样的掌舵人。在本栏目，我们将与这群掌舵人对话，试图通过分享TA们的经验、行业洞察与个人理念为更多同行提供一桨一帆。 媒介碎片化时代，人人都在强调“全域整合营销”，然而，当它成为口号式的存在后，我们也不得不反思，它是否掩盖了洞察上的懒惰？亦或是沦为套路式的打法？到底什么是“全域整合”？什么体量、处于哪些阶段的品牌需要做“全域整合”？如果不用做到“大而全”，又应该如何“做减法”？ 带着上述问题，我们与2024第十二届TopDigital创新营销奖的年度人物大奖得主——微盟营销副总裁兼微盟传播 TEAM PRO 创始人金文 ………………………………