专访微盟营销副总裁金文森 ｜ 整合营销，不是全选，而是做聪明的减法

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栏目引言 如今，品牌既要又要、流量增长难寻、渠道加速碎片化、营销生态日益复杂，航行在这片深邃海域，我们亟须发现一些优秀的掌舵人。 TopDigital创新营销奖及TBI杰出品牌创新奖历届获奖得主正是这样的掌舵人。在本栏目，我们将与这群掌舵人对话，试图通过分享TA们的经验、行业洞察与个人理念为更多同行提供一桨一帆。 媒介碎片化时代，人人都在强调“全域整合营销”，然而，当它成为口号式的存在后，我们也不得不反思，它是否掩盖了洞察上的懒惰？亦或是沦为套路式的打法？到底什么是“全域整合”？什么体量、处于哪些阶段的品牌需要做“全域整合”？如果不用做到“大而全”，又应该如何“做减法”？ 带着上述问题，我们与2024第十二届TopDigital创新营销奖的年度人物大奖得主——微盟营销副总裁兼微盟传播 TEAM PRO 创始人金文 ………………………………