静默双十一，4 个线上消费新趋势浮现

主要观点总结

本文报道了今年双十一电商盛事的概况。主要介绍了不同电商平台的数据表现、消费者趋势以及内容电商的崛起。文章指出，尽管面临市场变化和消费者需求升级的挑战，但双十一依然保持增长态势。同时，各平台间的合作和共赢成为今年的一大特点。

关键观点总结

关键观点1: 双十一概览及数据表现

今年双十一，各大电商平台通过预售、延长活动时间等方式应对市场竞争。天猫数据显示，有多个品牌的成交额实现显著增长。然而，考虑到活动时间的延长，增长率并不突出。京东公布的数据显示其购物用户数、品牌增长等方面表现强劲。

关键观点2: 消费者趋势及平台策略

今年双十一，消费者更加理性，对价格透明度要求更高。商家与消费者之间的信息不对称逐渐缩小，消费者对电商套路产生厌倦。同时，户外经济、情绪经济等成为新特点。平台间突破原先的经营理念，选择务实策略，将资源投入到消费者补贴中。

关键观点3: 头部主播的影响与品牌自播的崛起

今年双十一，头部主播的影响力减弱，品牌更专注于自身。品牌官方旗舰店在带货榜单上开始与达人相抗衡。数字人主播的优势在于可以24小时不断播放商品信息，帮助品牌降低人力成本。

关键观点4: 内容电商的崛起

内容电商如抖音、小红书和B站等通过电商化转型，加入双十一战场并表现强劲。B站和小红书在双十一期间取得显著成绩，而抖音电商也实现了成交量同比翻倍增长。此外，内容直播成为新的趋势，为线上销售带来更多玩法。

文章预览

图片来源：Getty Images  作者 | Evelyn Wang、Jasmine Gao    编辑 | Yiling Pan  11 月 11 日 24 点，史上最长的一届双十一落下帷幕。 双十一走到第十六个年头，曾经是盛极一时、行业瞩目的电商盛事，但是近几年在市场风云变幻和消费者需求升级的环境下艰难增长，面临重塑和变革的挑战。 今年双十一，天猫、京东等不约而同选择在 10 月 14 日晚开始预售，由此成为史上启动最早、周期最长的一届双十一，拉长战线流露出对销量的忧虑。在经历 618 的平淡之后，双十一再次被寄予厚望；另一方面，大促时间拉长也是近年来电商市场的趋势之一，因为促销已然常态化。相比于在喧嚣中创造新的辉煌，这届双十一是一场在沉思中逐渐回归理性的平常购物。 图片来源：sixthtone 天猫数据显示，双十一全周期，共有 589 个品牌的成交额破亿元，同比增长 46.5%，刷新历 ………………………………