主要观点总结
本文介绍了新茶饮品牌霸王茶姬的崛起，以及其与老牌品牌茶颜悦色的商战。霸王茶姬通过一系列广告策略和营销手段，挑战茶颜悦色的市场地位。文章还提到了霸王茶姬的品牌定位、营销手段、创始人背景，以及其与茶颜悦色的对比。
关键观点总结
关键观点1: 霸王茶姬的崛起和商战策略
霸王茶姬是新晋茶饮品牌中的佼佼者，通过一系列广告策略和营销手段挑战老牌品牌茶颜悦色的市场地位。其“骑脸式”商战引发网友热议，虽然存在争议，但也成功引起了公众关注，提高了品牌知名度。
关键观点2: 霸王茶姬和茶颜悦色的对比
霸王茶姬和茶颜悦色在新茶饮市场都有很高的知名度，但两者在品牌定位、营销策略等方面有所不同。霸王茶姬善于利用碰瓷营销，通过挑战对手提升品牌咖位；而茶颜悦色则更注重家族品牌的打造，较少回应外部挑战。
关键观点3: 霸王茶姬创始人背景及品牌目标
霸王茶姬创始人张俊杰虽然学历不高，但具有丰富的餐饮经验。霸王茶姬的品牌定位、管理模式、营销策略等方面都有其他品牌的影子。张俊杰公开表示，霸王茶姬的目标是超越国际巨头星巴克，未来或将有更多的市场竞争。
文章预览
作者：子秋 来源：首席品牌观察（ID：pinpaigcbao） 文章已获授权 众所周知，如今新茶饮赛道内卷相当激烈，但一组数据依然触目惊心。 截止今年上半年，市场上活跃着的新茶饮品牌超过了160个，门店数量总计约48.5万家。 当整个市场由增量进入存量，品牌也逐渐由攻城战转变为防御战。 只有一个品牌例外，它就是突然崛起、大杀四方的霸王茶姬。 和名字一样，霸王茶姬的势头霸气外露。 作为后起之秀，短短几年时间里成功杀出重围，一款伯牙绝弦一年卖出1亿多杯，海内外拥有门店超6000家 （截止今年11月） ，注册会员数量突破1.3亿名，在2023年GMV达108亿元后，2024年第一季度的成交额就超过了58亿元。 只是，无论霸王茶姬如何势不可挡，有一个品牌仍然是它头顶的魔咒，那就是诞生于长沙的茶颜悦色。 霸王茶姬的“骑脸式”商战 最近，霸王茶姬
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