精准圈层营销，红爵AMSTEL EXTRA啤酒这样俘获年轻人的心

主要观点总结

本文介绍了华润啤酒旗下高端品牌红爵推出的新品——红爵EXTRA轻卡啤酒，该产品的上市标志着“轻卡生活方式”的品牌营销战役的展开。文章详细描述了红爵EXTRA轻卡啤酒的市场定位、推广策略以及取得的成果。

关键观点总结

关键观点1: 红爵EXTRA轻卡啤酒的产品特点

红爵EXTRA轻卡啤酒是华润啤酒的高端品牌，以“轻卡”为理念，每100ml产品热量对标大约50克苹果的热量，实现轻盈无负担的消费体验。

关键观点2: 红爵EXTRA轻卡啤酒的营销策略

红爵EXTRA轻卡啤酒通过线上艺人影响和线下平台助推，成功实现新品上市的营销突破。包括在京东直播间的亮相，以及与艺人王子异的合作，实现了整合传播的突围和破圈。

关键观点3: 红爵EXTRA轻卡啤酒的市场反响

红爵EXTRA轻卡啤酒上市首秀取得了显著的成绩，直播观看人数超过42万，创下多个销售榜单的第一名。同时，线下活动如快闪场地设计和互动环节的设置，也获得了消费者的广泛好评。

关键观点4: 红爵EXTRA轻卡啤酒的市场前景

红爵EXTRA轻卡啤酒的成功上市，符合当下年轻消费者的生活方式和需求，为华润啤酒在高端市场创造出新的增长点，树立了啤酒行业的新标杆。

文章预览

▣ 作者  老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007) 随着中国消费人群结构的不断变化，消费场景从消费满足演变到追求精神需求消费，保持品牌活力更是不变的话题。8月28日，华润啤酒旗下高端啤酒品牌红爵，推出新品—— 红爵EXTRA轻卡啤酒，开创了“轻卡啤酒”新赛道。 一场关于“轻卡生活方式”的品牌营销战役在悄然展开。 在健康生活方式成为趋势时，品牌该如何俘获新世代的年轻用户？ 新品上市之际，红爵EXTRA轻卡啤酒瞄准年轻消费群体，以全新的“轻卡”产品理念，刷新了年轻人对普通啤酒的传统认知，同时通过轻户外场景联合，实现了多圈层的“破圈”，并以贴近Z世代的沟通方式，目标成为都市「轻」年的啤酒新搭子。 0 1 从亮相到亮眼 红爵EXTRA轻卡啤酒新品上市首战告捷 红爵EXTRA轻卡啤酒上市首秀，线上借助艺人影响力，线下借助平台助 ………………………………