为什么说大爆剧是最好的营销杠杆？

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时隔四年，瑞幸咖啡终于再度与剧集IP联名，携手近期的大爆剧《玫瑰的故事》推出了黄玫瑰拿铁，「售罄」和「热搜」都是意料之中的事，首日超200万的销售成绩也在圈中流传。 瑞幸的选择像是风向标，反映了一个事实，那就是2024年过半，牵扯最多用户关注的内容产品是剧集。舆论的焦点伴随着新的热剧上线而更替，年初《繁花》的上海打卡热、《与凤行》的再续前缘，《庆余年2》的父子文学，再到《玫瑰的故事》引发的婚姻思考。 关注度和讨论度代表着流量，这是如今越来越稀缺的资源。 把时间再拉长，与剧集为代表产品的娱乐营销也曾在16、17年占据视野。如今经过渠道起伏，在品牌追求生意增量的时代，又重回了讨论圈内，并创造了数不清的销售成绩。 远处是喜茶 x《梦华录》破纪录的首周140万销量，近处是美团 x《繁花》演员范湉湉的 ………………………………