从“猫meme”到“绿色鸟子”，真正的“万物皆可IP”？ | 雷报

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作者：段轻 编辑：努尔哈哈赤 2024年过去大半，IP产业热度依旧居高不下。今年爆火的除了形象可爱、本身具备明星潜质的chiikawa、黄油小熊、森贝儿家族等IP，还有许多出圈原因令人“匪夷所思”的IP营销案例，例如象征了“你的00后同事可能是只猫”的“猫meme”、几天不学外语就会“撒泼打滚”催促你的“绿色鸟子”多邻国、 助力甘肃博物馆成交大涨343%的“麻辣烫” ……让从业者不得不再次思考起一个命题：万物皆可IP的时代，似乎真的到来了。 溯源今年爆火的这些 “非主流” IP 的破圈历程，近两年被广泛探讨的“情绪输出”自然成为了核心原因之一，而在此之外，一个在形象方面并不具备传统爆点的“非典型” IP 该如何深入用户心智、做到极致的“ IP 化”？这是雷报将在本篇剖析的重点。 今年火了什么“千奇百怪”的IP？ 在长辈们看来， ………………………………