暂停加盟、拒绝低价！茶饮界“卷王”大赛，喜茶不玩儿了

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2025年新春开工没几天，昔日茶饮界的“卷王”喜茶突然宣布：不卷了。 2月10日，喜茶宣布暂停接受事业合伙申请。在一封全员内部邮件中喜茶表示，拒绝无意义的门店规模内卷，暂停接受事业合伙申请，接下来将以门店体验与品牌内容为核心，支持现有喜茶事业合伙人更好地服务用户。 对于突然放慢扩张脚步的原因，喜茶在邮件中也做出了解释：在过度同质化、门店数量供大于求、经营效益普遍下滑的大背景下，行业继续加密扩大规模，可能更多是对增长、对资本的执念，这既不是用户的需求，也不是合伙人的需求，甚至是一种对合伙人的伤害。因此，这不会是喜茶的选择。 而被整个行业诟病的“卷低价”，喜茶的态度也从此前的迎合转变为“拒绝”。 在邮件中，喜茶强调坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”。用户需要的是好的产品与 ………………………………