连续三年品类第一，SIINSIIN在天猫怎么讲「新品牌」故事？

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一个新品牌从爆品到品牌化的跃迁路径。 作者 | 杨奕琪（上海） 押中爆品红利趋势，成立三年就卖出2500万条鲨鱼裤，品类占有率19%，连续三年品类第一，时尚功能性服饰品牌SIINSIIN因此备受行业关注。 今年天猫双11，SIINSIIN再次拿下品类第一。大促首日，SIINSIIN40分钟的成交额就超过了去年全天，并登顶天猫女装打底裤类目、女裤类目、女装单品榜。 相较往年，我们发现SIINSIIN在爆品之上，开始进行更加完整、个性化的品牌表达。比如，他们拓展了防晒衣、内物等品类，开始成为一个围绕女性生活方式展开的时尚功能性服饰品牌。代言人策略，也从往年聚焦产品，到今年官宣代言人戚薇和杨紫时提出了明确的品牌精神主张。 SIINSIIN的升级，更像是新消费创业和消费趋势推动下的一个缩影。 成立前两年，一批像SIINSIIN一样的新品牌，抓住内容红利， ………………………………