主要观点总结
本文基于央视市场研究（CTR）发布的《2024中国广告主营销趋势调查报告》分析了当前广告市场的态势。文章指出，营销预算投入趋于稳定，广告市场增速放缓。同时，广告市场作为经济情况的“晴雨表”，在过去五年中呈现出波动增长的情况，与市场大环境息息相关。虽然广告预算紧缩，但广告主仍注重创意和能带来确定转化的营销方式。此外，健康化产品广告趋势显著，新品推广和品牌广告案例不断涌现。短剧营销成为开启品牌流量新入口的新渠道。最后，品牌和效果并重，广告主更侧重于能带来强转化的效果广告。
关键观点总结
关键观点1: 广告市场增长放缓，营销预算趋于稳定。
根据CTR的报告，2024年1-7月广告市场整体花费同比增长2.8%，与去年同期相比有所降低。
关键观点2: 广告市场反映经济情况，波动增长与市场大环境相关。
过去五年中，广告市场的增长情况处在波动之中，与当时的市场大环境如疫情或经济复苏有关。
关键观点3: 健康化产品广告趋势显著，新品推广展现竞争亮点。
CTR报告显示，“健康”相关产品广告增长显著，植物蛋白饮料、果蔬汁、保健补益产品等增长迅速。在新品推广中，健康化饮品成为竞争点，如现制茶饮行业的健康化饮品。
关键观点4: 短剧营销成为品牌流量新入口，微短剧拍摄备案集数增加。
CTR报告指出，2024年上半年微短剧拍摄备案集数同比增加16%，许多品牌开始尝试短剧营销，通过短平快的内容抓住用户注意力，追求品牌曝光和转化。
关键观点5: 品牌和效果并重，效果广告类型和费用分配持续增长。
广告主更侧重于能带来强转化的效果广告，同时品牌广告占比心智能力对广告主在差异化竞争中至关重要。品效广告各有侧重，品牌长期高曝光和达人直播等广告转化的结合是当前的主流营销方式。
文章预览
图片来源：界面图库 界面新闻记者 | 马越 界面新闻编辑 | 牙韩翔 消费大环境缓慢增长的大环境下，广告主每花一分钱都要思虑再三。 根据央视市场研究（CTR）近日发布的《2024中国广告主营销趋势调查报告》，75%的广告主表示不增加广告预算。整体来看，营销预算投入趋于稳定，广告市场增速放缓——2024年1-7月广告市场整体花费同比增长2.8%，这一水平与去年同期的增长5.4%相比有所降低。 广告市场是反映经济情况的一个“晴雨表”。 把时间线拉长到过去5年，会发现同期广告市场的增长情况处在波动之中，这也与当时的市场大环境相关，比如陷入疫情或者复苏反弹。2019年1-7月广告市场整体花费同比下跌4.2%，2020年同期下跌17.2%，2021年同期强势反弹增长23.6%，2022年同期则下滑11.3%。 正如我们此前在年终判断时表达的那样 ，在整体预算收紧的环境
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