不是所有品牌都能打文化牌

文章预览

品牌的视野纵深有多开阔，格局就有多大。 第一层看到产品，这也是大多数品牌所能抵达的层次，卖点的细节、销量排名的角逐，很容易陷入同质化竞争的泥潭；第二层看到生活，努力让产品扮演消费者生活里的重要角色，甚至在短时间内引领某种生活方式，这已经是非常成功的品牌；第三层看到文化乃至文明，以品牌之名，细数人类文化的演变，探索世界文明的足迹，只有真正的行业领袖品牌，才有这样的格局。 特仑苏无疑是属于后者。 一滴奶，在很多人眼中只是一种普通的食物；可是在特仑苏看来，一滴奶装着整个人类世界的文明。 2025年，特仑苏20周年之际，品牌携手陈晓卿导演团队拍了全球首部牛奶人文纪录片《牛奶是部文明史》，正在腾讯视频热映。每集30分钟左右，每一帧都是文明的缩影。在这支纪录片里，一滴奶滴入世界文明的江 ………………………………