专题精选 | 如何适应不同发展阶段进行品牌重塑与升级？

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品牌总是动态的结果，在不断时代和需求的变化下，品牌如何应对新需求，焕新和迭代是永恒的话题。 本篇内容我们回顾和精选了 2024 年品牌焕新和重塑的重要案例和动作 ，并梳理出适应不同品牌阶段和发展的类型： 成熟品牌的战略升级、新兴品牌的自我更新、全球化品牌的本地化升级，以及老字号品牌的焕新。 以分类和回顾帮助对应不同发展阶段和应对措施下的品牌升级。 成熟品牌 战略升级 消费者代际和审美发生迅速变化的当下，有些成熟品牌的战略已无法适应新的需求。 这些颇具规模的成熟品牌如何重新表达自己，以满足新兴的需求，是一个亟需解决的问题。 通过太平鸟、良品铺子、利郎等成熟品牌的案例可以看到，他们以洞察新需求为基点，提出全新价值主张、焕新视觉设计、更新产品和渠道等，实现新一阶段发展方向的聚焦。 01 ………………………………