心智卡位、认知破圈、用户黏性……可隆怎么突破提升势能之路的三大卡点？

主要观点总结

本文介绍了品牌在消费市场中的两大关键词——“心价比”和“质价比”，并详细阐述了商家如何通过供应链能力、品牌势能等方面赢得市场。文章还提到了品牌势能在提升品牌认知度和扩大市场份额中的重要性，并通过KOLON SPORT可隆品牌的营销案例详细解释了如何提升品牌势能。文章还介绍了如何借势与造势来提升品牌知名度，以及如何打造高势能的品牌并通过文化的力量提升用户黏性。

关键观点总结

关键观点1: “心价比”和“质价比”成为消费市场的关键词。

品牌在供应链能力和品牌势能方面的竞争，以及如何通过这两方面赢得市场。

关键观点2: 品牌势能在提升品牌认知度和扩大市场份额中的重要性。

通过KOLON SPORT可隆品牌的营销案例，解释如何提升品牌势能，包括心智卡位、认知破圈、用户黏性等方面的策略。

关键观点3: 借势与造势提升品牌知名度的策略。

介绍如何通过识别社会情绪，借助高能个体或热点事件的势能来制造关注和渴望，从而提升品牌知名度。

关键观点4: 打造高势能品牌并通过文化的力量提升用户黏性的方法。

介绍如何通过持续的内容输出，承接热点流量，逐步构建大众对品牌的信任，巩固每一次营销活动带来的价值。通过打造户外文化活动、制定本地化策略来提升用户黏性。

文章预览

“心价比”和“质价比”已经成为消费市场的两大关键词。 在功能性同质的产品上，消费者更注重性价比。商家比的是供应链能力，谁能把成本压缩得更低，有更快的周转速度，谁就能赢得市场。比如蜜雪冰城和拼多多。 “心价比”比的是品牌势能。它通常和圈层消费强相关，谁能打造令人向往的生活方式，提供更高的情绪价值，谁就能让消费者甘愿支付溢价。jELLYCAT 和 Aēsop 是近两年崛起的两个典型代表。 到底怎么提升品牌势能？ 我们都知道，势能的能量来源并不来自于速度，而是来自于位置和高度。这类品牌一开始就需要建立在高点，在维持高度的同时，慢慢做品牌。 在打法上，与比拼速度与规模的动能品牌不同， 势能品牌以理念优先，先让大家膜拜和仰望一个理念，在精神上产生同频共振，而产品通常是这个理念的载体。 在提升势能的 ………………………………