品牌升级问题

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商业洞察/撰文 刘逸春   编辑/钟明玥 这是《刘逸春的品牌商业创新》的 第 921 篇公众号文章 了解商业趣事、丰富商业知识，用商业的眼光看世界。 关注《刘逸春的品牌商业创新》。 品牌升级，已经是企业老生常谈话题，任何在市场上存活超过5年品牌，都会面对品牌升级这一问题。导致企业需要考虑对品牌升级的主要是三个原因： 第一个原因： 消费群体扩大了，开始有大量的消费者开始购买品牌的产品，消费者 选择偏好 差别被放大。 第二个原因： 品牌创业初期时，品牌通过摸着石头过河发展，企业处于生存期，品牌本身的形象与价值并不稳定，而 企业一旦存活下来，发展到一定阶段后，需要建立稳定的品牌形象和价值。 第三个原因： 企业的市场营销人员由于每天接触到自己的品牌，天天看自己产品的包装、宣传物料、广告语，会对自己 ………………………………