经济连锁酒店为什么做高端品牌那么难？

主要观点总结

本文分析了中国各大经济型连锁酒店品牌加码高端酒店市场的原因及所面临的挑战。包括行业内卷、市场需求变化、品牌提升竞争力等方面的动力，以及品牌定位思维固化、品牌忠诚度、高端市场竞争激烈等挑战。文章还讨论了经济连锁酒店在转型中需面对的成本投入巨大、服务与管理的挑战、管理人才短缺等问题。

关键观点总结

关键观点1: 经济型酒店市场内卷和竞争压力加大是酒店品牌向高端市场转型的原因之一。

随着市场的变化，经济型酒店的成本上涨和利润空间压缩，促使酒店品牌寻求新的发展方向。

关键观点2: 市场需求和消费端变化推动酒店品牌向高端市场转型。

新的消费者对住宿品质和硬件要求提高，休闲旅游成为越来越多消费者的选择，这促使酒店品牌注重住宿的舒适度和体验。

关键观点3: 品牌化需要提升竞争力是酒店品牌转型的另一重要原因。

通过向高端市场转型可以提升品牌形象和市场号召力，从而在竞争中占据有利地位。

关键观点4: 经济连锁酒店在尝试做高端酒店品牌时面临的挑战包括品牌定位思维固化、品牌忠诚度、高端市场竞争激烈等。

经济连锁酒店在向高端转型时还需面对成本投入巨大、服务与管理的挑战、管理人才短缺等问题。

文章预览

        近年来，中国各大 经济型 连锁酒店品牌都纷纷加码高端酒店市场，这一趋势背后大致原因如下：       首先，行业内卷、竞争激烈： 经济型酒店行业极度内卷，投入产出比越来越低；中国经济型酒店连锁化率越来越高，即将趋近饱和。随着市场的变化，经济型酒店的成本上涨（包括房租、能源成本、人力、运营物资、各项税收透明化）在很大程度上压缩了利润空间，曾经何时“2年回本、3年回本”的口号越来越唤起了酒店投资者的理性思考。      其次，市场需求和 消 费端 发生天翻地覆的变化： 客群的变化，新的消费者对住宿品质及硬件要求有了更高的期待和要求。休闲旅游成为越来越多消费者的选择，他们对住宿的需求不再仅仅局限于基本的住宿功能，千遍一律的居住空间，而是更加注重住宿的舒适度和体验，这将成为酒店旅游 ………………………………