主要观点总结
科沃斯作为扫地机器人行业的巨头，近年来业绩不佳，国内市场份额下降，但海外市场成为其新的增长点。科沃斯在海外市场的营收增长，尤其是高端智能生活电器品牌添可的海外营收增长更为显著。科沃斯在海外市场的机会主要来自消费者对基站类产品的消费心智差异以及产品定价策略的优势。同时，科沃斯也在技术研发方面持续投入，试图通过技术变革来寻找新的增长点。
关键观点总结
关键观点1: 科沃斯业绩下滑，寻找新的增长点
科沃斯近年来业绩不佳，国内市场份额下降。为了寻找新的增长点，科沃斯将重心转向海外市场。
关键观点2: 海外市场成为科沃斯新的增长点
科沃斯在海外市场表现相对乐观，海外营收增长显著，尤其是高端品牌添可的海外业务增长更快。
关键观点3: 科沃斯在海外市场的机会主要来自消费者对基站类产品的消费心智差异
由于欧洲市场对基站类产品的认知较低，科沃斯有机会在此领域实现突围。
关键观点4: 科沃斯的产品定价策略优势
在海外市场上，科沃斯的产品价格正好弥补了高端定价和平价产品的价格带空隙。
关键观点5: 科沃斯的技术研发持续投入
科沃斯在海外市场的成功也与其持续投入技术研发有关。尽管在国内市场遭遇困境，但科沃斯仍在试图通过技术变革来寻找新的增长点。
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巨头科沃斯，在海外重新开始。 文｜ 叶丹璇 编辑｜ 袁斯来 来源 ｜ 硬氪（ID：south_36kr） 封面来源 ｜ 企业供图 失速的扫地机器人龙头，如今在海外市场寻找未来。 扫地机器人老牌公司科沃斯近年来的业绩增长缓慢， 2024年科沃斯的中期业绩报告显示，上半年公司实现营业收入69.8亿元，同比下滑2.35%。值得注意的是，科沃斯营收增速同比连续三年下滑，从2021年上半年的123.11%持续下滑至4.72%。 智能清洁电器赛道的内卷仍在加速，价格、性能、新品周期、科技创新点、业务布局，都会成为品牌领先或掉队的影响因素。多位业内人士向硬氪表示，这是由于科沃斯在产品和策略上都“走了一些弯路”。 扫地机器人早已成为一个极度拥挤的赛道。中怡康数据显示，2023年，全球扫地机器人市场规模66亿美元，同比增长0.8%。其中，国内扫地机市场零售量412万
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