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元气森林如何用自在水打了一场顺风局?

刀法研究所  · 公众号  · 购物  · 2024-11-05 18:27

主要观点总结

本文主要描述了元气森林推出的新产品“自在水”的诞生过程以及产品特点。包括产品开发、市场调研、团队搭建、营销策略以及产品负责人Ceci的分享和个人经历。此外,本文还介绍了元气森林公司的风格和企业文化,以及市场对这款产品的反应和期待。

关键观点总结

关键观点1: 产品特点与创新

自在水是元气森林推出的无糖茶饮品牌,旨在满足消费者对健康饮品的需求。产品经过精心研发,采用传统熬煮工艺,选用优质食材,口味独特。

关键观点2: 市场调研与消费者洞察

元气森林团队通过市场调研和与消费者交流,了解消费者的需求和偏好,从而推出满足市场需求的产品。

关键观点3: 团队搭建与企业文化

元气森林团队年轻、多元,注重创新和创造力。产品负责人Ceci的团队的推进非常顺利,没有遭遇来自公司高层的挑战。公司鼓励员工从自我需求的角度去做产品,注重个体经验。

关键观点4: 营销策略与市场推广

自在水系列在市场推广上采取了以消费者口碑传播为主的方式,通过电商平台和社交媒体等渠道进行推广。同时,团队也积极寻找合作伙伴,进行联名营销等活动。

关键观点5: 市场反响与未来展望

自在水系列在市场上取得了非常好的反响,销售额快速增长。未来,团队将继续推出新口味,满足消费者的需求,并拓展市场份额。


文章预览

来源 | 刺猬公社 作者 | 弋曈 编辑 | 陈梅希 2024 年,瓶装饮料市场迸发出一个热门赛道—— “水替”,顾名思义,能够代替水的饮料。 成为“水替”有两点要求,一要比水好喝,二要喝起来无负担。 能够同时满足这两点的饮料不多,登上 C 位的无糖茶算一种,异军突起的中式养生水也算一种。无糖茶迎来爆发之后,行业人士纷纷预言,中式养生水即将成为最拥挤的新赛道。 向前看,这条赛道上已经充斥着熟悉的身影,元气森林、好望水、可漾都跃跃欲试期待着成为中式养生水领域的“东方树叶”。在无糖茶赛道,东方树叶被誉为“领先行业十余年”的大爆品,如今市占率已超过 70%,与前辈相比,中式养生水的选手们似乎还有很长的路要走。 值得一提的是,2024 年“自在水”成为元气森林第三个销量破十亿的大单品,撑起无糖饮料的新风口。距 ………………………………

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