中国花游首夺奥运金牌，都市丽人赢麻了

文章预览

全球品牌暗战奥运会：始于创意，兴于流量，成于业务 。 采写／ 万天南 编辑／陈纪英 奥运会的发展史，也是一部品牌营销的进化史。 奥运会的吸睛力，放眼全球数一数二，根据预计，巴黎奥运会有望吸引全球40亿电视观众和1300万现场观众；其正向价值，还能给品牌提供正面的形象背书；且投入产出比高，曾有统计显示，每379美元的奥运广告投入，可得到1万美元回报。 如上，奥运会，成了品牌营销的全球制高点。 做好奥运营销，首先要比拼财力。比如，中国蒙牛乳业与可口可乐自2021年-2032年共同赞助奥运会，赞助金额高达30亿美元——这一金额超过了蒙牛15年的净利润之和。 不过，于大部分企业而言，上述比拼财力的顶流打法并不可行——财大气粗的企业实属有限，且巴黎奥运会顶级赞助商名额只有区区16家。 因此，如何以小博大，撬动奥运 ………………………………