挖掘了百万数据，我们弄清了消费者对双11的真实看法

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双11行至第16年，中国电商大促的人、货、场已发生巨大变化。 人： 曾经习惯在双11囤积未来数月甚至一年所需的中国人，如今不仅有618、双12等贯穿全年的线上大促，还有遍布全国大街小巷的折扣店、特卖店，低价消费早已变成了他们的日常； 货： 新老品牌从真金白银砸销量，只为在品类排行榜上爬升一个名次，到现在纷纷停发双11战报； 场： 随着2021年天猫双11的GMV增速首次跌至社零增速以下，2022年阿里、京东直接不再对外公布双11的GMV数据，曾经滚动大屏实时直播GMV的场景成为历史。 不过即便如此，电商平台依然看重双11。无论是“鲶鱼”拼多多搅动行业争相加码“价格战”，还是今年延续月余的超长大促，双11仍然是平台冲刺年度GMV的重要发力点。消费品牌也仍然严阵以待，将双11作为促销量、清库存、推新品的重要阵地。 水面之上的一冷 ………………………………