2024年快手双11购物节电商数据报告

主要观点总结

本摘要介绍了2024年快手双11购物节的部分电商数据报告内容。包括GMV同比增长情况、各品类增长趋势、品牌自播的效果、新兴品类的崛起、高客单价商品的销售情况、送礼场景的销售热潮等关键点。同时，还介绍了相关报告来源及免责声明。

关键观点总结

关键观点1: GMV同比增长情况

报告显示，快手双11首日GMV同比增长94%，泛货架商品卡GMV和搜索GMV也实现了显著增长。

关键观点2: 各品类增长趋势

在双11购物节中，食品饮料、女装、美容护肤等品类展现出强劲增长势头，其中羽绒服和涂抹面膜等细分品类表现尤为突出。

关键观点3: 品牌自播的效果

品牌自播场次多达10.7万+，带动大促期间品牌销售表现亮眼。新车试驾、月子营养等小众品类依靠品牌自播实现了生意增长。

关键观点4: 新兴品类的崛起

玉石品类、厨卫家电等在双11期间强势爆发，为电商平台带来了新的增长点。

关键观点5: 其他销售情况

包括高客单价商品的销售、送礼场景的黄金销售热潮、营养保健品类的销售热度上涨等情况也进行了介绍。

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关注公众号【行业报告智库】查看更多精彩内容 01 摘要 报告显示，2024年快手双11首日GMV同比增长94%，泛货架商品卡GMV同比增长110%，搜索GMV同比增长119%。 在今年的双11中，多个品类展现出了强劲的增长势头。特别是食品饮料、女装、美容护肤等品类，其GMV高增长的背后，是消费者对高品质、个性化商品的不断追求。 女装品类中，羽绒服以GMV领跑，而毛针织衫的需求也在持续攀升。在美容护肤领域，涂抹面膜增速领跑，销售额同比增长245.4%。 在双11购物节期间，总参与品牌数破5.6万个，其中总GMV破亿的品牌达到了30个。TOP100品牌贡献了36%的销售额，头部品牌的价值逐渐提升，具有极高的影响力和销售能力。 品牌自播场次多达10.7万+，带动大促期间品牌销售表现亮眼。新车试驾、月子营养等小众品类依靠品牌自播打通了生意增长新途径，而墙布、洗漱 ………………………………