蛇年CNY不好做？这个品牌打了个样

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作者 | 楚晴 临近春节，品牌营销人的年底大考——CNY campaign 开始了。 过去，讲述品类特征加点创意技巧，一则新年 TVC 能刷屏好几天。现在， 消费进入平权时代，话语权从品牌转到了消费者手中。 全年营销大促几乎不间断，消费者很难对硬广有感触。而春节前后，又是各大快消品都要抢占的档期， 流量愈发珍贵。尤其是今年，面对“蛇”这个在中国传统语境中带有负面意义的生肖，很多品牌犯难或踩坑。 因此，如何一举击中消费者的“心趴”，讲好蛇年 CNY 品牌故事，做出差异化表达，呈现优质内容，是品牌面临的重要命题及挑战。 刀法观察到，许多传统品类都在积极寻求改变，从单向输出的角色跳出来，带上用户视角去进行营销策划。正如刀法人群战略模型所指出， 以往品牌营销要向消费者介绍“品牌产品有多好”，现在的营销是要让他们 ………………………………