碎片化时代，手机营销如何赢下的注意力抢夺战？

主要观点总结

本文讲述了在注意力越来越分散的大环境下，手机品牌nova系列如何通过《开新五分综》这一创新的营销方式，成功推出新品nova 13系列。文章从深度洞察情绪需求、场景化共创策略、平台×品牌双重引爆情绪共鸣三个方面进行了详细分析。

关键观点总结

关键观点1: 精准锁定目标群体，深度洞察情绪需求

通过选择内容受众精准的节目形式，迎合现代年轻人快节奏的生活方式和信息获取习惯，同时传递品牌态度，实现注意力有效转化。

关键观点2: 场景化共创策略，传递产品卖点

通过搭建真实场景，将产品卖点与消费者需求紧密结合，强化认知烙印，引导消费者产生购买行为。

关键观点3: 平台与品牌双重合作，实现情感共鸣

通过与腾讯视频等平台的合作，借助其丰富的综艺资源和良好的生态转化能力，强化内容传播效果，提升品牌影响力。

文章预览

作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 在这个信息碎片化、内容高度饱和的当下，消费者对品牌广告的审美标准越来越高。风靡一时的“洗脑广告”逐渐失效、大量的“走心短片”也淹没在信息流的海洋中，常规的传播内容很难突破大众的注意力“阈值”。 不过在兵法先生看来，那些逐渐失效的并不是某种营销形式，而是营销人对这种形式的理解和应用。就拿综艺营销这种非常成熟的营销方式来说，尽管植入玩法已经层出不穷，但是总有品牌能够另辟蹊径，探索出更高效的传播思路。 腾讯视频为nova 13系列定制的《开新五分综》，就是一个很好的例子。 节目以“爆款综艺场景”与嘉宾还原“经典综艺高光环节”为主线，通过“开箱”的创意设计，巧妙地将IP元素与nova 13系列的产品信息相结合。短综一经发布，就引发了广泛的关注，nova ………………………………