主要观点总结
本文介绍了VIVAIA品牌，一个专注于科技与时尚相结合的女鞋品牌，致力于提供舒适环保的鞋履选择。文章聚焦于品牌全球化过程中的问题，特别是品牌出海的准备和品牌沟通的有效性。VIVAIA通过深入研究用户，实现了从产品力到品牌力的转变，并在全球范围内快速成长。
关键观点总结
关键观点1: 品牌介绍
VIVAIA是一个全球女鞋品牌，成立于2020年，专注于科技与时尚的融合，为现代女性提供舒适环保的鞋履。
关键观点2: 品牌全球化实践与问题
VIVAIA自2022年开始深耕日本市场，并拓展至全球市场。品牌分享了在全球化过程中容易存在的问题，特别是品牌所想与用户理解的不同。
关键观点3: 品牌出海的准备与挑战
一些品牌在出海时未充分了解目标国家用户的真实场景与情绪，导致出现问题。有效的品牌沟通关键在于品牌主张与用户三观的一致性。
关键观点4: 用户研究的重要性与方法
VIVAIA通过获取种子用户，开展线上精细化运营与线下门店开设，研究用户并挖掘准确的用户感性心理，实现了从产品力到品牌力的转变。
关键观点5: VIVAIA的成功实践
以用户为中心的策略使得VIVAIA在全球范围内的成长加速。通过深入研究用户，该品牌完成了有效的品牌沟通，实现了品牌的快速成长。
文章预览
本期内容精选介绍 >> VIVAIA 成立于 2020 年，是一个专注于将科技与时尚相结合的全球女鞋品牌，致力于为现代女性提供既舒适又环保的鞋履选择。2022 年 VIVAIA 开始深耕日本市场，并将沉淀的经验复用至全球市场的拓展。 品牌星球创新大会2024 · 品牌出海论坛上，VIVAIA 日本负责人李景岩和我们分享了，VIVAIA Japan 如何成功深入日本本土市场，又是如何扩展应用在全球市场实现快速增长的。 本篇 VIVAIA 聚焦品牌全球化过程中最容易存在的问题，分享了自身的品牌全球化思考与实践。 大会完整分享可加入品牌星球会员观看。 以下截取自 VIVAIA japan 的分享， 经品牌星球整理： 自 2022 年起深耕日本市场，并将沉淀的经验拓展应用至全球市场的扩展，截止目前 VIVAIA 已在日本、新加坡、美国、东南亚等多个国家和地区开设线下店，并保持着每年 3-5 倍的品牌增
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