主要观点总结
本文介绍了App广告变现的现状及发展趋势。随着移动互联网用户增长放缓，App行业进入存量竞争阶段，广告变现成为核心战场。中小App面临广告模式单一、场景单一和效果差等变现效率问题，而广告主则面临流量内卷和价格过高等困境。超六成用户接受App广告，给开发者与广告主提供了创新方式与用户关系的机遇。一些App通过激励广告、接入微信生态预算等方式找到了平衡点。以腾讯优量汇为代表的广告联盟平台通过提供商业解决方案和多元化服务帮助开发者解决痛点，助力实现共赢。文章还介绍了第一财经商业数据中心（CBNData）的研究和服务内容。
关键观点总结
关键观点1: 移动互联网用户增长放缓，App行业进入存量竞争阶段。
随着市场竞争的加剧，广告变现成为App商业化的核心战场。
关键观点2: 中小App面临广告模式单一、场景单一和效果差等变现效率问题。
需要探索更多创新方式和场景，提高广告效果和用户体验。
关键观点3: 广告主面临流量内卷和价格过高等困境。
需要寻找新的流量来源和更有效的投放方式，以提高投资回报率。
关键观点4: 超六成用户接受App广告，给开发者与广告主提供了机遇。
开发者与广告主可以通过创新方式与用户建立更紧密的关系，提高广告效果和用户体验。
关键观点5: 一些App通过激励广告、接入微信生态预算等方式找到了平衡点。
实现了在提升广告收入和用户体验之间的平衡。
关键观点6: 以腾讯优量汇为代表的广告联盟平台通过提供商业解决方案和多元化服务帮助开发者解决痛点。
助力开发者实现广告变现的共赢，为不同阶段和类型的开发者提供个性化的支持和解决方案。
关键观点7: 第一财经商业数据中心（CBNData）致力于洞察消费行业前瞻性趋势，为品牌企业输出行业研究、商业咨询等服务。
帮助品牌实现影响力的可持续增长和提升决策效率。
文章预览
存量竞争下，App广告变现进入高成本博弈时代。 随着中国互联网用户规模增长逐渐放缓，移动互联网的渗透率正逼近天花板，App行业全面进入存量竞争阶段。根据QuestMobile数据，2020-2024年间，中国互联网整体用户规模稳定在12.44亿，市场趋于饱和。且除头部平台外，许多中小平台用户规模开始缩减，流量竞争愈发激烈。 在流量红利逐渐消失的当下，“广告变现”已经成为App商业化的核心战场。 相较于应用内购买（IAP）和付费订阅，应用内广告（IAA）因门槛低、比重大而备受开发者青睐，且仍具有增长潜力。AppsFlyer数据显示，2024年Q2，尽管游戏应用的IAP下降，但IAA市场份额同比增长了4%，这也验证了“广告变现”是兵家必争之地。 然而，广告变现并非粗放的“刷曝光”，更是用户洞察、场景创新与精细化运营的全面考验。1月8日， 第一财经商业数据
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