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曾缔造出上市公司的医美面膜,现在不打广告就卖不动了

知危  · 公众号  ·  · 2024-12-16 19:21
    

主要观点总结

医美面膜品牌面临困境,营销费用高昂但利润下降。曾经的医美面膜巨头敷尔佳出现增收不增利的情况,第二大股东计划出售股票。其他医美面膜品牌也面临各种问题,如营收结构失衡、营销成本上升等。医美面膜行业的市场集中度不高,新的品牌不断加入,市场竞争激烈。专家表示,医美面膜品牌的困境在于过度依赖营销,而研发欠缺,同时消费者对医美面膜的认知逐渐理性。

关键观点总结

关键观点1: 医美面膜品牌面临困境

曾经的医美面膜巨头敷尔佳等出现增收不增利的情况,面临营收结构失衡、营销成本上升等问题。市场集中度不高,新的品牌不断加入,市场竞争激烈。

关键观点2: 营销费用高昂但利润下降

医美面膜品牌的营销费用居高不下,但广告带来的销售增长却没有让利润增长。品牌们纷纷在营销上下血本,但实际效果却并不理想。

关键观点3: 消费者对医美面膜的认知逐渐理性

随着消费者对医美面膜的认知逐渐理性,他们开始更加注重产品的实际功效和性价比。医美面膜行业的文字游戏和概念炒作逐渐失去效果。

关键观点4: 研发欠缺是医美面膜品牌困境的原因之一

医美面膜品牌在研发方面普遍欠缺,产品同质化严重。这导致品牌们只能通过营销来竞争,而无法通过产品本身的差异化来拉开差距。

关键观点5: 市场集中度不高,专业细分品牌正在崛起

医美面膜行业的市场集中度不高,同时也有一些专业细分的面膜品牌在快速崛起。这加剧了市场竞争的激烈程度。


文章预览

曾经也算护肤行业半壁江山的医美面膜品牌们,如今似乎陷入了同款困境。 靠做医美面膜成功上市的巨头敷尔佳,现在也成了下滑最明显的一家。 2023 年到2024 年前三个季度,敷尔佳连续出现增收不增利的情况 ,今年 7 月,敷尔佳的第二大股东哈三联也开始酝酿退出,拿出股票资产出售计划,宣布拟在接下来两年内,择机出售其持有的全部敷尔佳股票。 至于和敷尔佳同时期大杀四方的医美面膜品牌,眼下也是声量早不如前。绽妍、芙清、创福康等等品牌家家有本难念的经,就连发展相对最好的巨子生物 ( 可复美的母公司 ) 也面临营收结构失衡、营销成本上升等问题。 实际上,以敷尔佳为代表的大部分 “ 医美面膜 ”,严格的定义应该是 “ 医用敷料 ”, 当年依靠 “ 医美 ” 二字的神秘和专业感吃到的红利,现在可能都要还回去了。 潮水退去 ………………………………

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