7家资本投的抖音顶流，破产

主要观点总结

本文讲述了美妆公司麦凯莱的兴衰历程。从一度成为抖音美妆顶流，到破产被拍卖，麦凯莱的故事引发了广泛关注。文章分析了麦凯莱成功和失败的原因，并提醒其他公司警惕过度追求流量的问题。

关键观点总结

关键观点1: 麦凯莱的崛起和衰落

麦凯莱借助抖音平台迅速崛起，成为美妆行业的顶流。通过融资和扩张，公司一度创下销售额暴增的神话。然而，过度依赖流量和不当扩张导致资金链断裂，最终走向破产。

关键观点2: 流量的作用与风险

流量对于麦凯莱等互联网公司的重要性不言而喻，但过度追求流量可能带来风险。流量转化效率降低、线下线上脱节等问题可能导致公司陷入困境。

关键观点3: 投资人的态度和行为

麦凯莱在发展过程中获得了多家VC/PE和产业资本的投资。然而，在公司面临危机时，投资人的反应和态度也影响了公司的命运。

关键观点4: 麦凯莱的故事对其他公司的启示

麦凯莱的兴衰历程给其他公司提供了宝贵的教训。如何平衡流量与业务、如何控制扩张速度、如何防范风险等问题值得所有公司深思。

文章预览

“平地一声惊雷起，万顷风雨加于身。” 作者 |  王思琪 来源 | 投资家（ID：touzijias） “平地一声惊雷起，万顷风雨加于身。” 投资家网获悉，拍卖平台阿里资产近日新增一条拍卖信息，昔日借助抖音平台混得风生水起的美妆“王者”，深圳市麦凯莱科技有限公司（下称，麦凯莱）被强行拍卖。天眼查 APP 上，麦凯莱身披“失信被执行人”、“破产案件”等多个负面标签，抖音顶流，轰然倒下。 作为美妆赛道的“王者”，麦凯莱曾被众星捧月，先后拿到了包括兰亭集势旗下欧酷网、同创伟业、金石投资、投控东海、统达投资、中信证券投资、大湾区共同家园发展基金在内的 7 家 VC/PE 、产业资本投资。拿到融资的麦凯莱，全面布局线上，意图掌控流量密码。 巅峰时，麦凯莱在抖音创下 3 个月销售额暴增 10 倍的“神话”，夺得抖音美妆第一宝座。 ………………………………