2025，对营销的理解需要迭代了

主要观点总结

本文探讨了品牌营销的关键问题，指出大多数公司的品牌营销效果差的原因是营销发力散落，未能打透任何一个点。文章强调了深度传播的重要性，并提出了“分布式营销生态网络”的概念，认为品牌需要一个多角色参与、强平台支撑、整合产业资源、协同共生的新型营销阵地。以腾讯视频“百花计划”为例，文章详细阐述了如何以内容打透用户，通过IP、达人、热点等策略实现深度传播。最后，文章强调了品牌资产的价值，认为只有与用户进行长时间的、有深度的、有情感的沟通，才能沉淀品牌心智资产。

关键观点总结

关键观点1: 品牌营销的关键问题

大多数公司的品牌营销效果差的原因是未能打透任何一个点，看似面面俱到但实际上效果不佳。

关键观点2: 深度传播的重要性

深度传播比广度传播更重要，关键在于如何打透用户心智。

关键观点3: 分布式营销生态网络的概念

品牌需要一个多角色参与、强平台支撑、整合产业资源、协同共生的新型营销阵地，形成分布式营销生态网络。

关键观点4: 腾讯视频“百花计划”的实例解析

通过IP、达人、热点等策略，以内容打透用户，实现深度传播。举例说明了不同策略的品牌营销战役如何在腾讯视频进行深度传播。

关键观点5: 品牌资产的价值

品牌的成长不仅仅是外部红利的结果，更重要的是与用户进行长时间的、有深度的、有情感的沟通，以沉淀品牌心智资产。

文章预览

一个点都没打透，所有的钱都是浪费   每到年底，营销人除了复盘外，最苦恼的就是明年的规划： “哪个平台流量更高？效果更好？” “明年市场发展怎么样？” “全年怎么打算？要策划哪些营销事件？” ......   事实上，这些人去年同一时间就在思考同样的事情，但一年过去了，很多品牌跟我说，所有的动作都做了，玩法都有了，但却并不能达到预期中的效果，甚至是无效的。   为什么大多数公司的品牌营销效果越来越差？ 其实，是这些营销发力都是散落点，看起来面面俱到，但实际上连一个点都没有打透。 这样即便你做的再多，动作都是不痛不痒，在用户心里都是“水过无痕”，所有的钱都成了浪费。   尤其是在降本增效为背景的今天，预算越少越要聚焦。 绝大多数品牌的营销思维，应该从追求广泛的曝光覆盖，升级到集中火力，做深 ………………………………