打开就能看，传统电视模式在流媒体“借尸还魂”

主要观点总结

传统电视行业面临挑战，Netflix和FAST模式广告收入呈现增长趋势。FAST模式延续传统电视观看体验，并结合流媒体技术，国内平台已开始研究并将其用于对外传播。中央广播电视总台推出中国首个FAST制播平台。FAST模式在海外受到欢迎，但对国内市场的适应性和挑战仍需观察。未来，如何将FAST轮播的被动体验与本土用户结合，将是行业发展的关键。

关键观点总结

关键观点1: 传统电视行业面临挑战

由于DirecTV和Dish的谈判合并以及康卡斯特的分拆有线电视台资产，传统电视行业警报拉响。但Netflix广告层用户的增长和FAST模式的兴起为行业带来新机遇。

关键观点2: FAST模式的概述与特点

FAST模式结合了传统电视频道的被动观看体验和流媒体技术，以广告而非订阅为主要盈利方式。该模式已经在海外市场获得广泛关注，并对传统电视商业模式产生影响。

关键观点3: FAST模式的海外应用与影响

海外市场对FAST模式的接受度高，多个平台和频道采用该模式并取得了良好的收益。同时，这也引发了行业内的新一轮洗牌和对一级入口的争夺。

关键观点4: FAST模式在国内市场的适应性及挑战

虽然国内业界对FAST模式早有研究并用于对外传播，但国内市场对FAST模式的适应性仍需观察。传统电视台的数量、有线电视的性价比以及用户对智能电视的使用习惯等因素都可能影响FAST模式在国内市场的推广。

关键观点5: 未来发展趋势与机遇

未来，如何将FAST轮播的被动体验与本土用户的内容偏好、广告耐受度结合，将是行业发展的关键。同时，也需要关注如何平衡广告比重，避免引起用户抱怨。

文章预览

作者|James 当美国卫星电视巨头DirecTV和Dish去年窘迫到一度谈判合并， 康卡斯特宣布分拆有线电视台资产 时，传统电视行业的警报持续拉响。 但在另一条战线， Netflix低价广告层用户5个月内从4000万飙升至7000万 ，广告收入贡献了关键增量。 在这种情况下， 一种名为FAST（Free Ad-Supported TV，免费广告支持电视）的模式，延续了传统电视频道的「被动观看」体验，又嫁接流媒体巨头的技术基因和用户基础。 看看国内的各大平台大屏客户端，优爱腾芒的模式和电视机默认类型相似，要用遥控器选择节目收看。不过，B站的云视听小电视和西瓜/抖音的华数鲜时光，已经是短视频优先，开机直接进视频，上滑下滑无限轮播的样子了。 国内业界其实也对FAST商业模式早有研究，乃至直接用在了对外传播上。 中央广播电视总台更于2024年8月推出中国首个FAST制播平 ………………………………