中国底妆打败外资大牌 能直接抄功效护肤的经验吗

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用魔法打败魔法，还是用科学战胜巨头？ 来源  | 聚美丽 作者  | 舒秀辉 10月上旬，曾经是初代新锐彩妆的代表性品牌HEDONE官宣品牌要停止运营。 近两年，随着市场竞争的逐渐存量化，越来越多实力薄弱的新锐企业开始退场。在聚美丽不完全统计的近几年新锐阵亡名单中，倒下的有34个各品类的品牌，其中彩妆品牌占了32%。 彩妆，特别是其中的色彩类目，是一个 “追新” 趋势特别明显的赛道。一个品牌每一波生意的高潮，大抵上都伴随着上新。而追新的另一面，就是顾客忠诚度相对低，护肤品可以一支精华、一瓶面霜，乃至一支洁面走天下，色彩品类就算你是一支口红，也得是一支五彩斑斓、随流行趋势而变的口红，必须常新。 所以在彩妆大盘当中，能像护肤品一样适用大单品策略的，就是底妆类目，特别是像粉底液这样的品类，更是彩妆和底 ………………………………