价格战失灵，宝马失意

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降价没有换来销量持续增长，宝马如何在中国市场打破下滑魔咒？ 文 ｜ 《中国企业家》记者  任娅斐 ‍‍‍‍‍‍ 编辑 ｜ 马吉英 ‍‍ 图片来源 ｜视觉中国 对于汽车行业持续两年的价格战，宝马选择“体面”地告别。 7月11日，有博主在社交平台表示，因价格战导致门店亏损严重，宝马将从7月起，通过减少销售量来稳定价格，缓解门店的经营压力。针对此传闻，宝马中国表示， 下半年宝马在中国市场将重点关注业务质量，支持经销商稳扎稳打。 去年，宝马为了保住市场份额，选择降价求存，全年折扣率高达17.66%，远超行业平均水平。 以宝马电动车i3为例，其裸车价从35.39万元跌去一半，上险后的落地价降至20万元以内。宝马5系燃油车的起售价也降至约31万元，相当于七折优惠。 由此带来的成绩单是，2023年宝马集团全球销量为255.5万辆（宝马 ………………………………