存量市场挖掘包装水市场新增量

文章预览

近日，凯度消费者指数分享了中国包装水市场现状的消费核心洞察。 报告显示， 包装水在消费者心中依然占据着重要位置，在家内和家外消费都有增长，但包装水的发展近年并不如人意。 2024年1～4月，包装饮用水产量在饮料总产量中的占比较去年同期有所下降。 与其他饮料类的发展趋势相比， 包装水品类的增长动能相对落后 ，这也意味着品牌之间的竞争变得越来越激烈。 其次，若追溯近几年消费者对饮品的需求变化，以及购买品类的原因，可以看到在五年期间，消费者对于饮料解渴的需求不断被多元化的饮品需求所替代。 研究显示，60%的消费者购买包装水主要原因是 解渴 。这个需求对于包装水来说，既是一个刚需属性，但在 消费需求多元化的今天也或许成为包装水品类增长的制约因素 。 来源：凯度消费者指数 免责声明：本公众号所刊发 ………………………………