Pearl market in China: driven by youth trends and old-money

主要观点总结

本文介绍了中国珍珠市场的概况。在2023年上半年，中国珍珠市场规模已达310.9亿元。中国是全球淡水珍珠的主要生产国，占比高达75%。珍珠销售策略也在发生变化，直播带货成为主导。年轻人对珍珠的兴趣在增长，并倾向于购买“静奢”风格的珠宝。中国的珍珠市场以浙江诸暨为中心，该市场在2023年前四个月的珍珠销售额同比增长了60%。此外，淡水珍珠和海水珍珠的价格也在上涨。本文还介绍了淡水珍珠和海水珍珠的特点、生产情况以及价格变化的原因。

关键观点总结

关键观点1: 中国珍珠市场规模扩大，淡水珍珠产量居世界主导地位。

中国是全球最大的淡水珍珠生产国，占据了全球市场的七成以上份额。珍珠销售逐年增长，并且在年轻一代中受到了更多的关注。

关键观点2: 直播带货成为珍珠销售的主要渠道。

传统的销售模式逐渐被直播带货所取代，后者目前已经贡献了三分之二的销售额。

关键观点3: 年轻人对珍珠的兴趣增加，与时尚趋势相结合。

年轻消费者开始青睐珍珠珠宝，这与社会上越来越流行的“静奢”风格相符。他们在社交媒体上寻找灵感，并将珍珠与时尚元素结合。

关键观点4: 环境政策导致淡水珍珠价格上涨。

过去几年间，中国实施了一系列环境政策，导致淡水珍珠的供应量减少。这直接导致了淡水珍珠价格的上涨。

关键观点5: 海水珍珠市场面临挑战和机遇。

虽然海水珍珠的产量和质量都较高，但近年来也面临下滑的趋势。然而，由于其独特的魅力和高昂的价格，仍然吸引了大量消费者。

文章预览

Pearls are categorized into two main types: freshwater pearls and saltwater pearls. In the first half of 2023, the pearl market in China was valued at RMB 31.09 billion . The country currently dominates the production of freshwater pearls, accounting for around 75% of the global output, primarily clustered in a few provinces. Younger consumers are increasingly drawn to pearl jewelry, with platforms like Xiaohongshu reflecting this evolving trend. The pearl market’s evolution is also evident in its sales strategies, with livestreaming emerging as a dominant force. The surge in pearl demand in China, coupled with reduced supply, drove up prices for both freshwater and saltwater pearls in 2023. Pearl sales in China increased in 2023 In 2022, retail sales of pearl jewelry in China amounted to RMB 24 billion , representing 3% of the nation’s total jewelry sales. Zhuji (诸暨), a county-level city located in Zhejiang province, serves as a good barometer for the status of the pearl mar ………………………………