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2024年，尽管中国消费市场整体疲软，但本土美妆品牌却屡现亮点。珀莱雅集团凭借“早C晚A”的市场策略以及彩妆品牌彩棠，半年营收突破50亿元，有望成为首个百亿营收的国货美妆集团。而另一家本土美妆巨头上美集团，则靠着旗下品牌韩束在抖音上实现了惊人的业绩翻倍：仅2024年上半年，韩束就创下了34.4亿元的抖音交易总额（GMV），同比增长184%。 韩束的业绩表现，尤其是在抖音美妆榜单上以超62亿元GMV位列榜首的成就，让人不禁要问：在一片增长乏力的美妆市场中，韩束究竟如何做到？ 图源：韩束社交媒体 在短剧流量爆发的2023年，韩束捕捉到短剧的流量潜力。从2023年3月开始，韩束与拥有3800万粉丝的抖音博主姜十七合作推出短剧《以成长来装束》。该剧以逆袭职场的故事吸引观众，每集剧情高能反转，而产品“韩束红蛮腰礼盒”被巧妙植
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