凑单神器拉夫劳伦，其实是中产救星

主要观点总结

奢侈品牌拉夫劳伦在后疫情时代通过品牌年轻化承接被高价驱赶的中产人群，成为“静奢风”风潮中最大的赢家。其通过重新定位高端品牌形象，拓展产品线，借助明星效应和联名合作等方式实现了品牌升级。拉夫劳伦的成功在于抓住了中国最有消费能力的一批消费者，并满足了不同层级消费者的细分化需求。品牌创办以来，拉夫劳伦一直与时尚潮流同步，并致力于传递一种“美国梦”的生活方式。

关键观点总结

关键观点1: 拉夫劳伦在后疫情时代成为“静奢风”风潮中的最大赢家。

拉夫劳伦通过品牌年轻化承接被高价驱赶的中产人群，实现了品牌升级。

关键观点2: 拉夫劳伦重新定位高端品牌形象。

拉夫劳伦通过终止与批发商的合作、减少打折商品等方式，重新掌握品牌在零售端的话语权，实现了品牌的高端定位。

关键观点3: 拉夫劳伦通过丰富产品组合满足消费者细分化需求。

拉夫劳伦覆盖了服装、配饰、家居、香水、餐饮五大品类，价格覆盖广泛，能够满足不同层级消费者的需求。

关键观点4: 拉夫劳伦借助明星效应和联名合作提升品牌影响力。

通过与明星和潮流品牌的合作，拉夫劳伦重新建立了与年轻人的精神链接，扩大了品牌影响力。

关键观点5: 拉夫劳伦致力于传递“美国梦”的生活方式。

拉夫劳伦通过不断推出新品类，建立餐馆、咖啡店、俱乐部等，传递一种“美国梦”的生活方式，让消费者感受到富裕阶层的优渥生活。

文章预览

在奢侈品牌疯狂涨价的后疫情时代，拉夫劳伦通过品牌年轻化，承接住了被高价驱赶的中产人群，反而成为了“静奢风”风潮中最大的赢家。 全文共 3694 字，阅读大约需要 10  分钟 作者 | 罗立璇 双11落幕，拉夫劳伦（Ralph Lauren）仿佛成为了本次大促最明显的“受害者”。 有媒体报道表示，在淘宝“双11”第一波尾款当天，拉夫劳伦旗舰店的大量商品被抢购一空，从数百元的袜子，再到数千元的针织衫外套，都有人加购。拉夫劳伦更是顺势成为了天猫服饰品类的第一名。 但其中大量的成交，被怀疑用于“凑单”，甚至，“拉夫劳伦退货率达95%成凑单神器”一度成为微博热搜第一。因为，在社交平台上，消费者看到不少人推荐可以用拉夫劳伦来凑单，商品价格带足够宽、凑单方便，大额商品多，可以凑得到大额补贴的优惠。 按照电商平台优惠规则， ………………………………