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小青书 | BCG经验曲线新解

品牌几何  · 公众号  · 营销  · 2017-08-30 13:59
    

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长按右侧 二维码 ,或点击文末 “阅读原文” 即可订阅! 经验曲线是波士顿咨询公司最广为人知的研究成果之一,与BCG矩阵、三四矩阵和时基竞争一起并列为波士顿的最经典模型。BCG曲线在于表明了市场份额的领导地位可以衍生出一种具有决定意义的竞争优势,因为占主导份额的企业能够更迅速地积累宝贵经验,获得永久持续的成本优势,超越竞争对手。而至上世纪70年代,该曲线推出后,实践也证明了其价值非凡,但这一理念仍适用当今的市场环境吗? BCG在最近对经验曲线进行了回顾,认为对于如今的大多数公司而言,还需要额外增加一种经验,所以是两种类型的经验: 1.经典经验曲线所代表的经验类型(以更低廉的成本生产现有产品、并将其交付给更广泛 ………………………………

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