重金押注直播的背后，藏着蓝月亮的增长焦虑

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⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播 编者按：蓝月亮作为曾经的洗衣液第一股，如今却面临着的亏损问题，而蓝月亮在直播带货领域的重金投入也与其亏损状况形成鲜明对比。本文分析了蓝月亮增长焦虑背后的市场策略。 本文经授权转自公众号“新熵”（ID：xinshangxz），作者璐萱，编辑九犁。文章所述观点不代表新榜立场，转载请联系原作者。 2024年，有关蓝月亮的新闻充满着矛盾感： 一面是财务警报拉响。7月16日，蓝月亮集团发布盈利预警，2024上半年公司权益持有人应占综合亏损6.65亿港元，亏损规模较去年同期的1.68亿元进一步扩大3倍，引发业界关注。 一面是各项成绩斐然。5月10日，中国品牌评级权威机构Chnbrand发布了2024年中国品牌力指数品牌排名和分析报告。其中在快消品日化洗护领域，蓝月亮分别获得2024 C-BPI洗衣液行业品牌力 ………………………………