一个月联名50多次，二次元能拯救消费品牌吗？

主要观点总结

本文主要讨论了品牌与二次元联名的现象，分析了联名背后的原因、成本和收益，以及联名可能带来的风险和挑战。文章通过多个案例说明二次元联名并非稳赚不赔的生意，品牌需要综合考虑自身实力和市场需求来做出决策。

关键观点总结

关键观点1: 二次元联名现象盛行的原因

二次元文化的普及、消费者对个性化、情感化产品的需求，以及品牌寻求差异化竞争的策略，共同推动了二次元联名现象的盛行。

关键观点2: 二次元联名的成本和收益

二次元联名需要支付授权费，成本较高。收益则取决于品牌的选择、产品设计、营销能力等多方面因素。品牌需要综合考虑成本和收益来做出决策。

关键观点3: 二次元联名的风险和挑战

二次元联名的风险包括目标受众有限、审美疲劳、操作不当导致的翻车、品质问题等。品牌需要了解并尊重二次元文化，注重产品设计和服务质量，避免陷入依赖联名的怪圈。

关键观点4: 二次元联名只是情绪或情怀消费

二次元联名只是一次性的情绪或情怀消费，品牌需要通过产品、设计、服务等方面的努力，将这一客群拉拢过来，做成复利的生意。

关键观点5: 品牌需要找准核心优势

品牌需要找准自己的核心优势，尊重用户需求，注重产品质量和服务体验，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

文章预览

这个九月，大家将迎来一场品牌与二次元联名的狂轰滥炸。 据不完全统计，有肯德基联名间谍过家家、赛马娘、恋与深空、崩坏3；麦当劳联名5ip、chiikawa、樱桃小丸子；泡泡玛特联名loopy、一人之下、光与夜之恋；瑞幸联名几米、小刘鸭；罗森联名无期迷途、恋与深空；好利来联名疯狂动物城；奈雪的茶联名哈利波特；屈臣氏联名哆啦A梦；keep联名初音未来；优衣库联名咒术回战；娇兰联名元神；OPPO联名时光代理人等50多个联名。 反正大家想到想不到的咖啡、奶茶、快餐、蛋糕、潮玩、美妆、快时尚品牌都在搞联名，甚至还有手机、便利店和健身App。 其中，顶流IP非Chiikawa莫属，仅九月份就联名了麦当劳、匡威、自嘲熊、五桐号、Uno五个品牌。热门的IP也手握两个联名，比如咒术回战联名优衣库、粒刻；时光代理人联名OPPO、食族人；恋与深空联名 ………………………………