主要观点总结
品牌短剧是当下流行的营销方式，随着大量的品牌主发现品牌短剧投放后效果不佳，开始寻求新的营销方式。短剧公司尝试通过品牌植入或定制获取更稳定的收入。品牌短剧可分为达人定制剧、品牌自制剧和付费植入剧三种类型。今年开始，品牌自制剧和付费植入剧明显崛起。品牌短剧制作完成后，通过播前、播中和播后的曝光与转化方式，满足品牌客户的需求。但在实际操作中，品牌方与短剧公司对于短剧的认知差异需要更多磨合，需要一个既懂内容又懂品牌的“翻译”角色。品牌短剧更强调通过社会主流情绪切入，激发用户共鸣，而不是过于追求极致的爽感、打脸等元素。
关键观点总结
关键观点1: 品牌短剧成为营销新趋势
随着品牌主对效果的要求提高，品牌短剧成为新的营销方式。短剧公司通过品牌植入或定制获取更稳定的收入。
关键观点2: 品牌短剧的类型
品牌短剧分为达人定制剧、品牌自制剧和付费植入剧三种类型。今年开始，品牌自制和付费植入明显崛起。
关键观点3: 品牌短剧的曝光与转化
品牌短剧通过播前、播中和播后的多种方式曝光和转化，满足品牌客户的需求。如花絮、现场NG画面切片挂链接，短剧+直播间导流等。
关键观点4: 品牌方与短剧公司的认知差异
在实际操作中，品牌方与短剧公司对于短剧的认知存在差异，需要更多磨合和一个既懂内容又懂品牌的“翻译”角色。
关键观点5: 品牌短剧的内容要求
品牌短剧更强调通过社会主流情绪切入，激发用户共鸣，而不是过于追求极致的爽感、打脸等元素。内容要正向、朴素，激发用户共鸣。
文章预览
作者|尖椒 “有老总说2023年下半年入局品牌短剧的品牌都是韭菜，我认为2024年入局品牌短剧的剧集方也是韭菜。” 在一个满墙贴着“扛得住就生扛，扛不住就死扛”等鸡血横幅的短剧公司，一位品牌短剧操盘手向河豚君坦言道。 确实，随着2024年大量的品牌主发现品牌短剧投放后没有效果之后，品牌主也开始了要保量、要效果、要ROI的一个过程。 但从品牌短剧的增长情况来看，无论是品牌主还是短剧方，他们嘴上说不要，身体却很诚实地都没有停下入局的脚步。勾正科技发布《短剧营销正当时》指出，今年上半年品牌合作商业微短剧数量同比增长68%。 只是现在的玩法，除了去年火热过一阵的达人定制短剧，变成了更有内容属性的品牌自制剧和付费植入剧。在后链路上，更是出现了达人下剧后直接上播、播后落地搜索等玩法。《我在古代参加恋综
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