张宝明：当“名刊”遇见“名报”：《新青年》在《申报》上的广告运作

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内容提要： 《新青年》和《申报》都是近代重要刊物，并在广告运作中得以结缘。在众多媒介中，《申报》作为《新青年》三家“广告主”的共同选择，其不仅对《新青年》的成名起到一定助推作用，而且也见证了启蒙者在广告运作中矢志不移的坚守。五四期间，《新青年》广受市场热捧，《申报》广告也不失时机地扩大宣传，进一步推动了《新青年》的成名和启蒙传播。随着《新青年》声名鹊起，其本身的品牌形象也引起其他商业主体的纷纷效仿，并借助《新青年》的“字号”广泛传播，成为名刊与名报的另一种“结缘”。在《新青年》停刊后，《申报》的广告业务中虽缺少了这份名刊的参与，但《申报》的字里行间依旧闪熠这份名刊的思想光环。 关键词： 《新青年》  《申报》  广告运作  群益书社   1947年，在庆祝《申报》创办75周年之 ………………………………