不走2024弯路，今年春节档胜在“合家欢”+“大工业”

主要观点总结

本文回顾了2025年春节档的电影市场，重点分析了《哪吒之魔童闹海》的成功原因，以及整个春节档的电影表现。除此之外，还讨论了电影行业的下一步发展方向和社媒宣传的重要性。

关键观点总结

关键观点1: 《哪吒之魔童闹海》成为春节档最大赢家

《哪吒之魔童闹海》以48.41亿的票房领跑春节档，预测票房超过85亿，大大超出映前媒体预测的38亿—50亿范畴。除了电影本身的质量，其成功也得益于观众的观影热情、口碑传播和社媒宣传。

关键观点2: 县城观影成为春节档增量来源

今年春节档，县城观影创造出被低估的超强消费，成为市场增量来源之一。返乡潮带来的县城观影热，拉动了基本盘以外的观影人群。

关键观点3: 电影行业面临新的挑战和机遇

电影行业需要更多的高热度影片来持续拉动市场热度。同时，电影行业也在寻找类型片的创作要点和收益规律，以及合理的成本投入。社媒宣传和非票收入也成为电影行业的重要一环。

关键观点4: 《哪吒之魔童闹海》营销创新

《哪吒之魔童闹海》通过连续五天的票房逆跌现象，展现了其口碑破圈和拉新的能力。其话题传播热度紧密相关，微博、抖音等社媒平台上的传播力度大，互动和参与度高。同时，电影也通过观众创作打开新思路，让观众观看、评价、创作。

文章预览

作者|张逸虹 2025年的春节档以95.12亿元的票房告捷收官，2025年第一役可谓是大获全胜。 《哪吒之魔童闹海》以48.41亿的精彩表现，强势领跑春节档。如今的猫眼/灯塔对《哪吒之魔童闹海》的预测均超过85亿，大大超过映前媒体预测的38亿—50亿范畴，如此始料未及的差距，足以扭转此前关于春节档的一切预测。 除了这部现象级大片，2025年春节档还贡献出许多非常有趣的现象：影院端，县城观影正创造出被低估的超强消费；在社媒上，春节档的高传播和高话题度几乎垄断春节期间的所有热搜；合家欢题材正在再次强调，自己才是这个全民档期的主流。   复盘春节档，比起庆祝春节档和《哪吒》的成功，更加值得在乎的是：电影行业的下一步，要向何处去？ 场均人次回来了吗？ 去年的春节假期从大年初一开始，给了春节档整整8日的爆发时间，而今年 ………………………………