刘润：今年的双11，是直播的岔路口

主要观点总结

本文介绍了抖音电商在双11期间流量分配规则的变化，从交易池和内容池两个方面阐述了流量分配的新趋势，并分析了如何通过创作优质内容在抖音电商中抓住更多的流量机会。文章还提到了搜索对于承接内容“溢出”流量的重要性，并给出了一些实用的建议。

关键观点总结

关键观点1: 抖音电商双11期间的流量分配规则变化。

抖音电商在双11期间调整了流量分配规则，将电商内容同时投放到交易池和内容池，为电商作者创造更多获取流量的机会。

关键观点2: 内容池和交易池的区别与联系。

内容池主要投放非商业内容，吸引用户打开抖音，交易池则是兴趣电商的核心，投放电商内容。新的规则调整使得两者之间的联系更加紧密。

关键观点3: 优质内容在抖音电商中的重要性。

优质内容可以吸引更多用户观看，提高用户停留时间和互动率，从而获取更多的流量。文章举了多个实例来说明这一点。

关键观点4: 如何创作优质内容。

优质内容需要关注用户喜好，提高看播时长、用户喜爱度、用户互动率等指标。文章提到了一些成功例子，如self-portrait、Marius的老马、董明珠直播等。

关键观点5: 搜索在承接内容“溢出”流量中的重要性。

优质内容会吸引大量关注，用户可能会通过搜索了解更多信息，商家需要激发、承接、转化这部分“溢出”的流量。

文章预览

又是一年的双11过去了。今年，你买了什么？ 我买的东西不算多。一只手机，两斤甜虾，几双鞋，还有一大堆怀旧玩具。比如小时候玩的铁环和那种不吃饭也要去买的《射雕英雄传》贴纸等等。 不过，我买这些东西的目的，其实并不是为了怀旧，也不是为了便宜。 我纯粹是为了“买”这个“体验”，为了参与感。 因为每年的双11，都会集中体现各大电商平台的“流量策略”。所以，是观察中国电商的最佳时间窗口。 而买东西的钱，就当是调研费了。 调研完一圈后，我最强烈的感受就是， 叫卖式的直播间，正在悄悄地逐渐让位给那些能够提供好内容 的 直播间 。 为什么？ 嗯。那我们就要从抖音上一个重要的流量分配规则的变化，开始说起了。 这个规则，有关“流量池”。 理解流量池：交易池，内容池 很多人知道，抖音的流量分配机制，是“个 ………………………………