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当广撒网的数字投放失效时，在新消费时代，美妆品牌的内容媒介，不该困在那一块小小的“屏幕”中。走进真实的场景，融入人们的生活，才能拓宽营销与传播的边界。 在线下，不止有“高大上”的购物中心、地标商圈，社区、街头、公园等等那些离人群最近的「附近」，正在成为新的、富有传播生命力的内容媒介。 社区，最大公约数的“附近” 根据公开定义，「社区」是若干社会群体或社会组织聚集在某一个领域里所形成的一个生活上相互关联的大集体，是社会有机体最基本的内容，是宏观社会的缩影。 它是人们日常生活最重要的场域，它的发展，更关乎着人们生活的幸福指数。 那么，美妆品牌内容媒介为什么要关注并走进「社区」？ ■ 社会与消费者心态的变迁 2019年，人类学家项飙在《十三邀》中提出了“消失的附近”。项飙认为，“
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